如今，我国智慧城市受政策和经济建设支持，进入了全面数字化阶段。而作为连接城市生活、工作、学习重要场景的户外广告，需要在这个翻滚的智慧城市建设浪潮中，不断创新传播理念、创意形式和采用新技术，以适应广告智能化发展的新格局。

2022年北京冬残奥会完满落下帷幕，闭幕式上精彩LED显示技术及相关高新技术备受震撼。我们再次回顾2022年北京冬奥会开幕式空灵浪漫的黑科技震撼世界，各种数字技术、人工智能技术运用得到了广泛关注。尤其是数字孪生技术，真实地将虚拟和现实完美融合，展现出了巨大的优势。另外数字孪生技术同样运用在智慧城市的智慧管理、智慧制造、智慧服务等领域，不断促进智慧城市的蓬勃发展。

在政策层面，“建设智慧城市和数字乡村”、“分级分类推进新型智慧城市建设”等中国智慧城市政策发展目标的支持下，以及在大数据、AI和区块链等高新科技的驱动下，我国智慧城市数据互通、互联和共享的智能生态进入了高速发展的阶段。而依托智慧城市数字智能化发展的户外广告在高速发展的智慧城市进程中，也逐渐凸显了更多生机。

我国智慧城市市场：机遇无限

智慧城市的理想状态是城市运作的系统和服务高效、智慧运行，生活在城市的人们在5G通信、人工智能、物联网、智能制造、云计算等高新技术产业的迭代中，生活质量不断提升，精神生活不断丰富。如国内多家互联网企业研发的智慧城市管理项目，已经从全方位、多维度赋能城市管理智能化。

目前我国智慧城市的现状充满机遇。根据IDC最新发布的《全球智慧城市

支出指南》显示，我国智慧城市受全球新冠疫情影响而放缓，但预计中长期将恢复并保持15%以上的增长态势。随着我国经济规模和技术水平的不断迭代，我国2022年智慧城市市场规模预计将达到25万亿元。可见，我国智慧城市进入高速成长期，企业、政府和个人之间的运营效率、信息共享、业务协同能力也将持续构建出新业态。

未来，我国将全力打造城市服务、城市管理和市民生活一体化，构建高效、智慧、和谐的城市环境。那么，作为连接城市、人和企业的户外广告，也逐渐超越原本的角色，在智慧城市建设发展浪潮中不断释放魅力。

户外广告和智慧城市密不可分

“广告是一个国家和地区经济发展的风向标和晴雨表”，而户外广告依存于城市空间，并跟随智能技术发展的步伐，不断在智慧城市建设的过程中增添活力。

户外广告是智慧城市的传播窗口。随着数字化和智能化的发展，户外广告不断转变传播观念和采用新兴技术与品牌受众进行深度合作，不仅实现“精准”定位受众与传播，还能实现智慧城市“以人为本”、“智慧高效”等理念的有效传播。另外，户外广告也在持续大胆运用VR、AR和投影等智能技术，吸引年轻消费者的注意力，并彰显智慧城市年轻活力。

中国智慧城市的城镇化进程逐步加快，为户外广告传播带来了丰富的受众基础。这也要求户外广告必须提高受众传播效率，加强受众沟通互动，重视参与和体验。而大数据在智慧城市的普及和运用，户外广告也逐渐变得精准，为智慧城市高效运作奠定基础。

技术驱动户外广告新升级

智慧城市构建的逻辑是不断运用新兴技术，提高管理和服务水平。同时智慧城市也为市场创造了新的广告环境，户外广告也在不断应用新技术、新理念，实现广告新升级。

5G信息技术、3D全息投影技术以及其他智能高新技术的发展，不断升级户外媒体传播逻辑，驱动户外广告新发展。新的户外广告媒体如裸眼3D大屏、大型透明屏、无人机智能控制、智慧公交电子站牌等，使得户外广告传播比以往更具有互动性、可感知性和沟通性，置于户外广告一个与受众高度连接的核心位置。

同时，裸眼3D技术尤其成为了现阶段智慧城市发展的名片，以及成为户外广告升级的代表技术。裸眼3D技术是运用人在视觉系统上两只眼睛观看事物的视差原理，再在此基础上通过一定的光学遮挡和光路控制方式，最后实现我们看到的立体影像。这种技术升级了户外广告呈现，在未来也将持续赋能智慧城市发展和品牌传播。

结语：户外媒体将会随着智慧城市和时代的不断变迁拥抱新技术、创新提升消费者注意力的传播方式，成为品牌传播提速增效的优质媒体。