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【漫谈】漫话2016,观局2017之“破局”
编辑:成思 [ 2017-1-11 16:08:10 ] 文章来源:数字标牌网
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“山穷水复疑无路,柳暗花明又一村”,大家好,又见面了,喜悦过2016上半年的浩浩荡荡,沉默了2016下半年的冷冷清清。还在数字标牌行业奋斗的你,是否感到了迷茫?作为这个时代的数字标牌“创业者”,我们或许正在不同场景与行业思考着同一个问题:当行业可以COPY的“近亲”不再存在,我们如何自力更生?来一场轰轰烈烈的破局攻坚战。

“蛋糕做的大,才能吃得多”

数字标牌市场太小,整个市场加起来还没有一家做的好的LED厂商赚得多”针对行业内的发展,一位资深业内人士表示出了他的担忧。“这样一个体量的产业,如何能经得起上千家行业厂家的瓜分,做了几年的数字标牌,我们决定对其进行升级,开拓数字标牌+产业,死守原有的产业蛋糕,会守死。”

“不错,除开体量,如今,数字标牌行业还是以代工、组装企业为主,不需要太多的技术投资,导致这样的一块本应该符合先进科技的时代蛋糕变化成了仍旧以廉价“奶油”与“面包”简单组合的过时蛋糕。食之无味,弃之可惜。尽管经过了2016上半年的应用融合,让形式多样化,但单一集中于硬件开发而忽视其他方面如软件、云端、内容的建设,这样的应用融合也仅仅是一条腿走路,谈不上发展,摔倒是必然的。”

“嗯,赞同。除此之外,交互作为数字标牌行业的一大优势,却一直得不到很好的出路。如今的交互也仅仅如同手机一样,简单的触控功能实现就被称之为交互,虽然触控材料进步了,但是触控技术得不到发展,也仅仅相当于穿着新鞋走老路,起不到许多作用。这方面,可以尝试与VR3D、全息、触感技术、生物识别、物联网等技术进行融合,虽然技术方面不太成熟,但是都是在发展中进步的。”

“千里马常有,而伯乐不常有?”

“千里马常有,而伯乐不常有。我们发现,许多数字标牌企业有一点比较突出的共通点便是产品海外出货多于国内。许多企业将其归因于国内看重价格忽视价值,海外客户常常更加注重价值而多于价格,诸位如何看待?”

“说到这个,就拿两个例子来说,一个是海尔,作为国内第一家将中国冰箱带向世界的民族品牌,就大胆引进德国先进流水线,制造出的冰箱世界一流。当时人人都以有一台海尔冰箱为骄傲,并在国内外市场均取得了成功。第二个是苹果,价格在国内是第一的,但其销售额以及销量也是名列三甲的,最终消费者可以花五六千元去买一台手掌大小的手机,可见中国大众对于价值的认可。随着时代的发展,大众对于价值已经有一定的认识了。但是,有一个重要的方面,就是我们的商家有没有很好的认识到产品的应用和价值。并进行适当推广。东西好,还需要让人知道。”

“是的,我们发现,客户可以为一台几千元的手机买单,很多商家却不愿意为一台几千元的数字标牌设备买单。时代发展了,许多零售业的店主,店长都是年轻人当道,他们了解这些价值。如果数字标牌设备的价值被发掘出来,那么将掀起一场风暴。前段时间京东方有个云艺术馆,就在CES得奖了,市场供不应求,这是与行业的深度融合。而对于常规数字标牌设备,如果媒体、企业、国家能对它们有比较好的认知,推广开来并不难。就像公交站牌,智能充电桩,现在国家已经开始推行了。零售业要崛起,各行业要崛起,必须花得起钱,要比客户能花钱,投资到设备体验上,来一场真正实体颠覆电商,让大众“回归现实”的战争。”

“嗯,不过这所有的前提,还是千里马还得是千里马,让客户感觉到物有所值,让商家得到利益。才能造就真正的“全民皆伯乐”时代。”

“外来和尚好,月是故乡明”

“下面也是一个很实在的问题,就是外来的和尚会念经,国外设备很多方面确实比国内好,这个是实实在在的,英美等国无论在传媒领域以及科技领域领先一头,这导致集合传播、科技功能的数字标牌难以超越国外。那么,中国数字标牌领域当如何迎“狼”而上,至于与狼共舞呢?”

“外来的和尚会念经,为什么呢?我们知道,佛家源于印度,后传入中国。源头在那里,因此有了“外来的和尚会念经”一说。数字标牌行业确实与之有着异曲同工之妙。然而,不可忽视的是,佛家源于印度,发展于中国。许多国外求佛者不去印度取经了,都来到国内取经。那么,数字标牌行业是否有着“源于国外,发展与国内”的志气与野心呢?或者还一直以为数字标牌永远是难以超越国外的。”

“是的,除了外来的和尚会念经,我们行业还应该知道另一句话,月是故乡明。而如何做到呢?首先,我们必须明白,国外的和尚为什么会念经,念的什么经。是不是光头、念珠、木鱼、经书加起来就是在念经?国外的数字标牌为何做得好,难道仅仅是硬件方面的优势吗?显然不是,我们要学其精髓,从硬件、软件、内容、概念理念方面全方位进行深入研究学习,然后与国内消费者、厂家、零售商、渠道商、系统集成商各方面的利益需求相互结合发展,打造具有地域特色需求的定制化产品,才能真正让以场景体验、互动传播为优势的数字技术发挥效用,产生效益,而不是把他们全盘引进过来后进行无脑学习传播。”

一场简短的头脑风暴就此告一段落。数字标牌行业如何破局?已然不仅仅是显示领域的企业可以去思考的问题,从商显、到网络、到软件、到云端、到各种“周边”设备与软应用,这无疑是一个巨大的数字标牌生态链,任何一个环节的不完善,都会导致整个生态链的发展受阻。而如何让数字标牌融入智慧城市,走入大众“民间”,也需要各个环节的精英企业家、媒体、消费者进行共同努力探索、实践、传播,齐心合力,成就真正的数字显示智慧时代。


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