【数字漫谈】漫话2016,观局2017之“元年”
好久不见,甚是想念。大家好,又与大家见面了。不知不觉,2016一溜烟地过去了,2017也一股脑地进来了。不过,依中国传统来说,至今依旧是猴年的尾声,还未能算是鸡年的开始。所以,在接下来一段“中西年会”的时间里和大家一起漫话2016,观局2017。而本期要和大家探讨的话题是“元年”。
漫话2016,观局2017之“元年”
首先,要和大家谈到的是oled元年”

    自OLED被以量产化的形式出现在手机上,立马得到群雄响应。三星供应OLED仅能满足内需,苹果或将采用曲面显示屏的消息放出,行业怎甘寂寞。京东方、华星光电等企业快马加鞭,LGJDI、夏普等不甘示弱。据了解,国内一部分不成熟的手机依然用上了不成熟的曲面显示技术,而部分顶尖企业如华为也在其最新出款的Magic机型上采用了较为成熟的OLED显示技术。手机市场来说,可以说是一场激烈的OLED“抢滩登陆战”。

    除此之外,部分厂家也将单屏显示器、车载显示等领域作为未来OLED筹备项目。而国内如飞利浦、华星光电、京东方对于OLED材料在显示器上的应用已然有了一些成型产品,其中以曲面屏在形式、厚度上的轻便与别具一格让见证者心仪。不过价格作为一项搁在使用者与厂家之间的隔阂,在现今阶段依然难以突破。其原因在于OLED诸多专利技术仍然掌握在少数国外顶尖品牌手中,首先是“国外品牌”,这样导致技术进口使用需要部分“使用费”或者原材料采购费;再者“少数”,市场供不应求,谈不上“挟技居奇”或者“产品垄断”,在少数人能够得到的情况下,“价高者得”自然成为了市场规律。国内企业与其去临渊羡鱼,不如退而结网,早点突破技术壁垒方为关键,才能让这一被称之为“未来技术”的OLED走到现实。

    另外,作为数字标牌行业媒体,笔者不得不说,随着三星、LG等在OLED上的突破,OLED或将以数字标签、室内数字标牌显示器、户外广告机等为战略方向,进行自高端而至低端,以零售业打向市场的方式渗透。

第二个元年,数字标牌“应用元年”。

    2016数字标牌行业毫无发展,这样的说法是一定不对的。我们拿数据来看,2016,国内单屏显示器销售额超过5亿,具体数据还有待考察,同比去年增长20.7%;平板拼接销售额46亿,同比去年增长20.7%;销售额达28.3亿元;广告机38亿元,同比去年增长10.1%;电子白板137亿元,同比去年增长18.7%。这几个主要产品形态均保持了两位数分点的增量,对于一个行业来说,也是非常可喜的。虽相比与曾经100%的辉煌有所减少,但可以说进入到了另一番“新常态”。数字标牌经历了广告机网络广告机、互动广告机的时代,2016年好像没有特别突出的贡献与新品,那么发展在哪儿呢。

    这里,笔者提出了“应用元年”的概念,产品大形态阶段已经过去,更多进行的是与产业融合互补的微创新。可以看到,2016地铁站、公交车上随处可见数字标牌显示器、拼接屏。楼宇户外广告设施已不再是灯箱与数字标牌显示器平分的天下,而是数字标牌显示器占据了主要地位。而在每年总投入GDP4%的教育市场,OPS数字标牌播放器以及互动式电子白板也正慢慢替代以往的黑板以及部分投影设备,而在零售业,迫于电商的崛起,数字标牌对其体验度的提升将成为对抗电商的唯一手段,这样的形势也让零售业发展普及进入高速发展期。

    任何的高科技产品,不能够“走下去”,真正融入民间,这样的产品也仅仅只能被挂在高处供人鉴赏。至于市场,也正在进行这一场残酷的洗牌,不能够满足客户需求、对接客户需要的产品一级企业被残酷的淘汰。这对于部分企业来说是绝对是惨淡的一年。但对于行业来说,是着实的为未来打下基础的一年,让行业人认识,数字标牌不仅仅是一块显示器,而是集硬件设备、软件、发布系统、内容于一体的高端显示设备。

最后一个元年,便是数字标牌“智造元年”

    上文说到,数字标牌不仅仅是一块显示器,而是集硬件设备、软件、发布系统、内容于一体的高端显示设备。那么,跟随这样的形势出来的,便是产业的惨烈洗牌,能留下来的并不是多数,而是少数。就如同国有手机市场品牌众多,一二流的品牌就那么几个,品牌集中度会越来越高,这是每一个行业必定会经历的阶段。其衡量标准,便是厂家数字标牌产品“智”的成分有多少。2016,是数字标牌“智造”元年,制造业将愈发集中化,进入到百家智造,精益求精的阶段。那么,问题来了?“智”在数字标牌行业来说是什么。

    古代,“智”指的是用兵作战的谋略。需要天时地利人和的相互融入配合。在行业之初,以新事物的角度来说,新科技发展会进入快车道,这毋庸置疑,谈不上是多么让人振奋。第二阶段,在无人的地方开疆扩土,这样的发展并不算艰难。接下来,到了这个阶段,前两个阶段都过去了。接下来,到了“诸侯争霸”的时候了,就是考验真正产品研发能力以及企业管理能力的时候了。这时候,为了接地气,得人心,针对智慧城市的智能终端产品也以不同概念以及形式出现,自助设备、充电桩、智慧路灯、公交站牌、智能茶几、智能魔镜、试衣镜等。但在功能、内容、软件、发布系统、扩展应用等方面的发展则成了这场争霸赛最后赢家的评判标准。

    此时,风起云涌,除开老牌企业如迅豹、中航阳天、信颐等企业的发展。如通普、联诚发、青松科技等led企业以LED广告机进军数字标牌领域;京东方以智慧联屏涉足数字标牌领域;沸石、全志等企业以3G网络模块以及芯片优势进军数字标牌领域;若干相关显示器领域纷纷凭借或是资本、或是技术进军数字标牌

数字标牌行业俨然已成为市场上一块人人羡慕的“唐僧肉”,迎来一片百家争鸣之形势。或是联盟,或是招安,或是归顺;或是攻城掠地,或是借地生根。万象丛生,百家光明,你在何方?

2017,你准备好了吗?

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