案例介绍:最近,有一篇很火爆的文章,说的是京东下血本开创很多公司不敢开的自主物流仓储,未曾盈利,而且在物流仓储方面一直“失利”多于“盈利”。奇怪的是,京东的金融系统却没有亏本。而对于三星的“土豪”行为,许多人看法不一。不过明眼人还是能看得出来:小付出,大收益。
从三星的销售效果,可以看出,本次宣传的效果也是非常显著的。在全球手机市场低迷的情况下,Galaxy S7系列上市后就打破了三星新机首年销量纪录。
根据Gartner公布的2016年第1季度报告,三星智能手机全球销量达到8118万台,占据全球智能手机销量占比的23.2%,位居行业榜首。而竞争对手苹果在第1季度全球销量为5162万台,市场占比为14.8%,相比较去年占比的17.9%下滑了3.1%。
而这个巨大的广告牌好像就在提醒人们,三星有一部炫酷的侧面双曲屏手机,赶快去买。虽不知道最终能够带动销量的增长,但的确成功引起所有人的注意。
分析·解读:文宣与财政可以说是一个国家与公司的精神与经济命脉。企业的长久发展靠的大多四个字“公”“文”“教”“谋”。公,公益,公司能为社会或者客户带来多少利益与好处,公益能力有多强,社会的好处决定国家的支持,客户的好处带来外界的投资,这决定了公司的市场占有欲发展时间;文;文化,外部团结考利益,内部团结靠文化,没有强有力的公司文化,不会有强大凝聚力的团队;教,教育,公司的发展能够对于社会的发展带来多少启迪与思考,能否站在未来的角度考虑公众的需求;谋,谋划,谋划有多远,你就能走多远。无疑,媒体在这四个方面都能给予公司强大的支持。内强团结,外聚力量。一块广告牌的费用,再多,也比不上一个大公司或者政府客户的支持投资。这样的交易,还是非常划算的。
而中国户外广告界需要明白文宣或者媒体任务不仅仅是信息与消息的传递;而企业则需要明白,对于媒体的投资不是一时的利益,可能是长久的树立牌坊。合作起来,打造文化、打造产品形象,吸引投资,其收益还是非常可观的。能够达到户外媒体与企业的双赢。当然铲平的质量不用说了。不过想要一些中小企业冒着亏本的风险去做这些暂时难以看出效果的投资,还是有难度的。这也是企业改革突破的一大桎梏。 |