“三星现身欧洲最大数字标牌”能带给我们什么启示?

无论是手机行业亦或是电脑行业,三星在国际上都以其独特的优势引领一次又一次的风潮。而他的每一次行动也总是出人意料,让人振奋的摸不着头脑。最近,三星在莫斯科Sokol宾馆的旁边竖立起了一个高80米、宽40米的巨型广告牌,这块广告牌的内容没有别的,直接将一栋大楼变成了显示屏背景墙。远远望去,就像一部巨大的Galaxy S7 Edge竖立在街头。让人除了兴奋之外好像还有点迷茫。心里大叫一身“真是大土豪啊”,然而,仅仅是土豪吗?作为一家国际大企业,此次的推广可以给我们什么启示呢?

个性化定制,极致精细的“工匠精神”

    案例介绍:数数近年来的关键词,DIY必不可缺,对于精准导向的户外广告行业以及数字标牌等数字媒体行业,个性化的内容定制与制作更是吸商神器。据悉,这个广告牌高80米、宽40米,和Galaxy S7 Edge2:1的机身比例差不多。另外,牌子本身也采用了曲面屏的设计,与三星Galaxy S7 Edge相当契,所以显示出来的手机效果很逼真。无论从外形还是内容,亦或是曲面特征上,这块高大上的巨牌广告都十分符合三星的个性。可以看出制作者的用心。

    分析·解读:中国靠制造业闻名,日本靠改进发展,德国靠精细化的做工赢得世界好评。而自此产生的工匠精神在各界都得到提出与发展。作为集精细化科学技术与人性化媒体特征为一体的数字标牌等户外媒体行业更当稳立桥头。不仅需要从功能上满足客户追求,更应该在设计美观、个性匹配、内容高度融合等角度去思考定制类产品的未来走向,塑造数字标牌与人的“灵”“魂”合一。

场景化营销,变废为宝的融合发展

    案例介绍:世上没有无用的废品,只有放错位置的资源。这已经是大众的一种共识。数字标牌以及户外广告媒体行业的发展与竞争更是场景化营销之间的强力PK。此时,争夺位置资源成为了媒体,尤其是当今户外广告行业的前途发展更是如此。

三星的这个巨型广告牌则是被放置在了连接莫斯科市中心和谢列梅捷沃国际机场的交叉路口处,每天大约有80万人在此经过,而广告牌大到在2公里外就能看得到,所以想假装看不到也很有难度。更为可贵的是,三星推出的广告无论在内容还是设计上都深得人心,所以也很少有人会直接忽略的。

据悉,俄罗斯近年来的智能手机增长速度也是不可小觑。俄罗斯人口总量居世界第九,手机渗透率高达170%。根据TrendForce最新研究报告显示,2015年俄罗斯智能手机销售量达2615万部,年增长率22%,占整体手机销售比重上看60.5%。也难怪三星这次会花血本在俄罗斯做广告。

    分析·解读:何为场,位置,即是业界所谓的黄金地段。有充分的人流量、车流量,有着强大的人群基数,无论效果如何,按照十六三一的通用原则,也能够吸引大量的意向客户群体;第二个字,景。56各民族56多花,56个兄弟姐妹是一家。是中国的特色。960万平方公里的土地,五千年的文化积淀。让中国的每一方土地都有其独特的个性与美丽,当户外广告或者数字标牌的外观设计和内容取向能够“入乡随俗”。第三个字,营,媒体需要经营,不断完善自己,这也是工匠精神的主要内容,腾讯公司的发展正是靠这种不断完善的精神,在各个方面一学就通,而且能比很多公司做得更好。最后一个,销,入乡随俗,不仅仅能随,还要能领,引领风潮。这就是合适的销售途径,能够不断开发客户需求。占领未来几年的市场。开辟行业蓝海。

媒体与战略,百年发展不拘一时“失利”

    案例介绍:最近,有一篇很火爆的文章,说的是京东下血本开创很多公司不敢开的自主物流仓储,未曾盈利,而且在物流仓储方面一直“失利”多于“盈利”。奇怪的是,京东的金融系统却没有亏本。而对于三星的“土豪”行为,许多人看法不一。不过明眼人还是能看得出来:小付出,大收益。

从三星的销售效果,可以看出,本次宣传的效果也是非常显著的。在全球手机市场低迷的情况下,Galaxy S7系列上市后就打破了三星新机首年销量纪录。

根据Gartner公布的2016年第1季度报告,三星智能手机全球销量达到8118万台,占据全球智能手机销量占比的23.2%,位居行业榜首。而竞争对手苹果在第1季度全球销量为5162万台,市场占比为14.8%,相比较去年占比的17.9%下滑了3.1%

而这个巨大的广告牌好像就在提醒人们,三星有一部炫酷的侧面双曲屏手机,赶快去买。虽不知道最终能够带动销量的增长,但的确成功引起所有人的注意。

    分析·解读:文宣与财政可以说是一个国家与公司的精神与经济命脉。企业的长久发展靠的大多四个字“公”“文”“教”“谋”。公,公益,公司能为社会或者客户带来多少利益与好处,公益能力有多强,社会的好处决定国家的支持,客户的好处带来外界的投资,这决定了公司的市场占有欲发展时间;文;文化,外部团结考利益,内部团结靠文化,没有强有力的公司文化,不会有强大凝聚力的团队;教,教育,公司的发展能够对于社会的发展带来多少启迪与思考,能否站在未来的角度考虑公众的需求;谋,谋划,谋划有多远,你就能走多远。无疑,媒体在这四个方面都能给予公司强大的支持。内强团结,外聚力量。一块广告牌的费用,再多,也比不上一个大公司或者政府客户的支持投资。这样的交易,还是非常划算的。

而中国户外广告界需要明白文宣或者媒体任务不仅仅是信息与消息的传递;而企业则需要明白,对于媒体的投资不是一时的利益,可能是长久的树立牌坊。合作起来,打造文化、打造产品形象,吸引投资,其收益还是非常可观的。能够达到户外媒体与企业的双赢。当然铲平的质量不用说了。不过想要一些中小企业冒着亏本的风险去做这些暂时难以看出效果的投资,还是有难度的。这也是企业改革突破的一大桎梏。

三顾臣于草庐中,不见诚心不开门。但使君心表日月,一朝谋得世三分。刘备访孔明,堂堂皇族后世,三顾之后不仅丝毫无怨,而且白帝托孤。诸葛亮靠的是什么?魄力与格局。对于企业的发展,这些虚无的品质确是企业不可少良方。欲打造百年企业,何在乎今日雄风,无非为刮骨抽筋,终得到浴火重生,现在的能力加上未来的成长,效益与价值自可分辨;欲打造世界疆土,何在乎两分故土。企业的魄力与格局决定的企业的发展版图与发展,大企业有大企业的本事与做法,小企业难以谋划。不过大公司的胸襟格局与胆识魄力,确实需要正在发展中的中小型企业去学习的。

 

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