智慧城市终端产业链之三:品牌战略,超越时空的产业图腾

硬件作舞台,软件为舞者,内容为舞曲。前面两章,笔者为大奖讲述了从硬件到软件兼内容的智慧城市数字标牌产业链价值,难以数计。那么,以此三元合一的产业是否牢不可破,答案依然是否定的。其原因,正是因为“三元”掌控者——企业对于产业未来的不自信以及市场的不确定。企业家“以市场需求为导向,不被行业所限”的追求固然不错,但在蓝海市场仍在的情况下感叹红海来临,却并不是一个产业应有的态势。数字标牌行业正在此列,品牌力量还为凸显,智慧时代还未来临,已然有人感叹数字标牌时代已经过去。那么,问题又来了,如何让国内数字标牌赶上具有几十年历史的国外产业,形成独有的世界性品牌?

品牌战略,超越时空的产业图腾
 

科技+文化,回归产业初衷

    “科技是第一生产力,文化是第一竞争力”这句话在数字标牌领域的发展中不可不谓之“金玉良言”。数字标牌作为“第五媒体”在诸多领域被公认,而随着媒体的发展。其作用也渐渐由“广告”发展为集自助服务、品牌宣传、公告栏等诸多作用为一体的信息发布系统。其与常用显示器的区别之一正是在于多样化的显示内容、长时间的显示状态。这样的定位让数字标牌产品在未来必将如同路旁的公交站牌一样,成为智慧城市生态系统中的一部分。其发展也不仅仅在于“新”,更在于“融”。如说“无处不在”,更不如说“应有则有”。

    科技装点城市,内容融于文化。前几日,笔者看见京东方以LCD显示屏建造可以“搬回家”的艺术馆,以成熟LCD显示器的显示技术打造真实的艺术效果;同时,诸多企业以透明屏打造智能展示橱窗;大行其道的智能茶几;高端家居智能魔镜;广泛应用于银行、报业、地铁的广告机产品;这样融于文化而又不显得画蛇添足的应用正是科技产业“融”文化的合理应用。让产业真正实现其“智慧城市基本组成单元”的功能。而这样的科技+文化融合系列产品以及合理的企业文化也将促进品牌理念入驻人心。

战略+市场,守业者亦为创业者

    如果说数字标牌市场是一个战场,那么,如今活跃于数字标牌市场的诸多企业将军少有,士兵无数。尽管拿着将军的旗号起义,旗帜上却空无一物尽是“钱”。难免落得被“收编”的下场。而LED企业并购案迭起便是先例。然而,数字标牌行业的作为却让诸多企业“食之无味任自流”。这可能是行业最可悲的地方了吧!

    将军见“将至未至”之势,士兵择“显而易见”之势;将军决胜千里之外,士兵一目之外则已;将军运筹帷幄之中,士兵一日之劳足矣。将军创业亦需守业,士兵创业守业不明;将军论战略未来,士兵言一时战术。将军决胜荣誉,士兵决胜温饱。数字标牌市场还未崛起,已然有人退却。言之:市场饱和,无处可进。数字标牌市场低迷,有人士气却旺,言:市场太小,可自扩之。其未来发展可立判。

志惠合一,人本铸就产业图腾

    就企业而言,由教导型,学习型,传承型,文明型组织四大形态而言。如进数字标牌诸多企业在哪里呢?志又在何方?

    智慧城市2001年被提出,如今十五年过去,智慧城市还在路上。终端为王,终端在何方?品牌,亦可谓产业“图腾”。华为以文化筑基,铸就民族品牌;海尔以志为引,铸就民族品牌,数字标牌何为?产业与社会而言,形成产业铸就社会发展,社会发展惠及产业的良性循环。有着智慧城市的愿景,清晰的蓝图,惠及万民之决心。大业不难成。有着为民做产品的决心,苹果高价依然火爆,产业混乱自守本心。

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