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2016年北美广告需求报告:78%喜欢个性化广告
编辑:雁枫 [ 2016-10-25 9:52:03 ] 文章来源:数字标牌网
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ADIAdobe Digital Insights)的新报告显示,网络流量已经达到饱和,2016年北美网络流量仅增长0.1%。流量饱和的影响很大,因为过去三年4/10的网站的流量呈下降趋势。

根据ADI“2016年北美广告需求报告62%的网站在过去三年访问量增长51%;而在访问量呈下降趋势的网站(38%)中,平均流量损失达到31%

ADI调查了网站流量保持增长的主要因素:

首先,网站流量增长不仅取决于品牌宣传,还是用一些付费渠道来推动流量,例如电子邮件、社交媒体和展示广告;

其次,流量不断增长的网站都能提供优秀的消费体验,利用个性化和实时策略;另一个因素是网站能够提供相关的、不唐突的内容。

ADI的报告发现不同行业广告对流量的贡献也有差异。广告为媒体和娱乐业网站贡献74%的流量;而广告对金融业网站流量贡献只有52%

ADI的报告还发现很多消费者认为广告有了很大改善,38%的受访者表示过去两年广告商在提供有趣、有吸引力的广告方面做得更好了,57%的消费者认为营销人员能够更有效地提供他们感兴趣的广告。

调查还发现78%的消费者喜欢个性化广告,但是只有28%认为这一需求的到了满足。

ADI还发现美国消费者在积极参与活动时更可能看到有趣、相关的广告,37%的消费者在搜索网络信息时看到的广告最有趣、最具相关性;31%的消费者在社交媒体上看到这样的广告。


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