“场景智造”在户外广告的机遇
场景化,在数字标牌以及户外广告行业来说,并非一个陌生的词,然而就国内市场以及国内诸多企业来说,场景化智造,或许还仅仅是个在学步阶段,有着巨大的前景。无论是从国内外户外广告内容亦或是对于数字标牌等智能显示设备的构造创意来说,都可见端倪。下面,笔者以英国伦敦牛津街的广告牌为例来阐述。
“场景智造”在户外广告的机遇
户外广告:取代明星的场景化互动

    “等公交”几乎是每个上班族每天最无聊的时刻,也只能玩玩手机,看看美女帅哥来打发打发;对于品牌广告商来说,公交站流量大,人们也比较空闲,是个打广告的好地方,于是各式各样的广告海报总是铺满站牌;然而效果并不明显,静态的海报它不够吸引眼球,如何在公交站设计一款吸睛的广告牌呢?

    百事可乐的这样一个广告无疑为户外广告打开了一个新窗口,就国内广告也来说,代言作为主要的宣传方式,几乎被应用于视频、图片甚至于文字广告的方方面面。而实际形成的效果却并不理想,甚至会让观众感到厌恶,于明星或是品牌来说,已造成了视觉上与审美上的疲劳,百事可乐的这样一个广告,则通过VR显示技术将户外广告巧妙地进行了“场景化”武装,在互动感、视觉感上让人兴奋。

数字标牌:技术、创意的生态组合

    前段时间,在与一位老总谈到3D户外广告机的应用,老总对于3D广告机的应用也颇有困惑:户外3D广告机等设备过于真实地反映会不会让交通事故更为频繁。3D在户外显示中的应用是否是值得探索。

    我们可以看出,百事可乐的这个广告牌,VR显示仅仅在一面显示,平时看着也就感觉装了面玻璃而已,毫无违和感;好奇的乘客会跑到后面看个所以然,然后笑了,后面只有一个大写加粗的PEPSI MAXlogo,为啥人们在正面看到的是玻璃效果呢?其实是屏幕加摄像头来模拟实现的,聪明的乘客也破解了其套路。针对技术的应用,只有想不到,没有做不到!这样的组合与其说是一个广告,也可以说创造了令一类的广告生态,让户外数字标牌真正的实现了与大众之间的完美互动。

    康佳作为3D显示行业的领导者,其研发的3D广告机产品实现距离感应下智能控制的2D3D效果转换在一定距离内的2\3D效果切换则对3D显示存在的隐患进行了一定程度上的避免,不过就国内发展来看,3D显示技术以及2\3D转换技术还仅仅处于初级阶段。VR尽管已经相对成熟,其内容上以及应用上的发掘还有一段很长的道路。

场景智造,智造场景

    这样的广告效果如何呢,从数据上看,百事可乐录制的这支视频放到网上,短短的时间内,视频观看人次就达到690万。在Facebook上,互动率达到9%,也就是说,9%的人看完视频后,都跑到公交车站去体验了一回,这比一般视频的互动率高出6倍。在FacebookTwitterYoutube上共获得了120000次提起、点赞和分享。可见,这则广告是十分成功的。

    什么叫场景化,什么叫互动化。简单的触屏互动为何难以深入人心。VR、3D显示等先进显示技术,未来无论在游戏、户外广告、环境工程来说依然有着巨大的潜力有待开发。而现有的所谓“成熟”的互动项目也还仅仅只在于初级阶段。场景智造不仅仅是创作一部符合场景的广告片,或许我们能够思考,如何利用数字标牌、VR等智能显示设备创造一个区别于现实而又能与现实很好融合的场景。

作为行业媒体,DS-360数字标牌网对于行业的发展一直关注着。许多行业老总与展会主办者看见数字标牌的发展,深感无前途。然而,从国外看来,我国无论在技术上以及应用上仍旧任重而道远。中国现阶段的数字标牌市场虽然潜力巨大,还需要一批有想法的企业家将冰山之下的宝藏挖掘出来,扩大数字标牌市场容量,让后来者能够跟上潮流,迎难而上。

 

更多启发
·显示领域众“D”争霸,终将花落谁家?
·飞利浦乘势突破,国内企业需自强
·OLED热潮,三星、LG一进一退所为何?
·企业频繁倒闭因何起?
·苹果屡次“被超越”,数字标牌行业作何观?
·数字标牌少大将,行业BOSS作先锋,何解?
·数字标牌中国造之中国智造四步曲
·“三星现身欧洲最大数字标牌”能带给我们什么启示?
·LG电子:移动物联网开启智能技术的飞跃
·飞利浦数字标牌大会,软硬件结合成趋势
设为首页网站建设欢迎投稿数字标牌杂志资讯中心本站动态关于数字标牌网网站RSS网站地图友情链接
热点:数字标牌数字告示多媒体信息发布系统广告机户外广告机液晶广告机网络广告机互动广告机触摸屏数字标牌网
本站实名:数字标牌网 国际域名:www.DS-360.com 版权所有© 2009-2016 深圳市中投传媒有限公司  粤ICP备05041759号
在线客服: 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 电话:0755-26526633(十二线) 传真:0755-86024577 邮箱:ds-360@3v.cn
打开微信扫一扫,成为数字标牌网微信好友
分享