曾经有一个朋友问我，是《阿凡达》好看还是《疯狂的石头》好看？我说是后者，因为《阿凡达》看了一遍就不想再看了，《疯狂的石头》讲了一个不错的故事，细细品嚼别有一番味道。一个好故事的渗透力是任何理念都无法比拟的。

借故事抢占心智

李光斗先生说，如今，世界上最轻易的赚钱方式就是在家编故事，出门讲故事，见人卖故事，并且专门写了一本书叫《故事营销》，书中讲了500多个著名品牌利用故事侵占人们心智的案例。

书中讲到云南的“阿诗玛”，从一篇彝族叙事长诗《阿诗玛》，经过系统包装，延伸出了电影《阿诗玛》、“阿诗玛”景点、“阿诗玛”烟、“阿诗玛”导游等等，“走进阿诗玛的故乡，游石林约会阿诗玛”传遍海内外。

相比之下，缺少生动故事包装的三清山名气就较为逊色，江西上饶三清山也有很多古怪嶙峋的山峰，其中一块酷似蟒蛇的巨石，垂直高达128米，峰腰最细处直径仅约7米，形似一条巨大蟒龙，昂然挺拔，直欲腾空冲天而去,令人叹为观止，可谓一大自然奇观，可品牌包装不够，没有生动的故事，结果也只能是被其他名山大岳遮盖，平平淡淡度日。

故事关系着一个品牌的成功,激动人心的品牌故事尤显珍贵。故事是一种营销手段,更是品牌建设的核心和灵魂。很多企业很早就认识到了故事的魅力，并且将故事引入企业品牌战略，取得了非凡的成就。Zippo讲的是一个打火机与无数美国勇士的故事； LV讲了一个小皮具匠成为皇家专宠的故事； Levi’s讲的是穿牛仔裤的性感男人与美女的故事。这些故事让品牌在世界范围内快速传播。

标牌行业宣传手段有待提升

再回过头看数字标牌行业的品牌宣传，从宣传手法到理念都相对落后很多，千篇一律的展会、发布会、产品介绍稿、产品运用案例稿、活动稿、捐款、支援、硬梆梆的广告，大同小异的苹果外形广告机、差不多的卡板、同样的芯片、同样的显卡以及差不多类似的厂房车间员工。其实我们数字标牌行业也可以借助故事来营造自身的独特魅力。

很多人会说，哪有那么多故事，一切按照流程走，哪有那么多情节呢？又不是拍电影写小说。很多人都这么想，所以只有少数企业能够脱颖而出。

1886年，可口可乐高调把“神秘配料“7x”锁进银行保险箱，从此引发一连串的故事；

1915年，巴拿马举行国际品酒会，茅台酒一摔成名，从此名扬天下；

1985年，张瑞敏抡起大锤，照着冰箱咣咣就砸了过去，结果砸出了一个经典品牌；

1995年，马云阻止五六个大汉“偷”井盖，路见不平一声吼也是一个故事；

类似的故事太多太多了，多到必须要有一本厚厚的书籍才能记录他们的故事，于是就有了《品读乔布斯》、《马云说》、《俞敏洪传奇》、《草原之子牛根生》等等。其实很多人是通过品牌故事而深入了解企业的，因为故事而对企业的领导人对企业产生敬佩和绝对顺从。2013年6月阿里巴巴推出了“余额宝”理财产品，上线7天突破100万，两个月不到，入金200亿，很多人根本都没花时间考虑就把几十万存了进去，因为人们都信任马云相信阿里巴巴，因为马云有太多的正面故事。因此说故事是一个企业的无形财产，如能善加利用必将对公司经营产生强大的推动作用。

2013上海第五届国际数字标牌及触摸技术展，一个盛大的行业聚会，本应该是行业故事密集爆发的地方，可让世人看到的只是产品和技术。过不了多久，84寸大屏、裸眼3D以及特种显示都会被其他技术取代并被人遗忘。因为整个展会都缺少兴奋点。其实制造媒体兴奋点并不难，9月13日，NASA的米诺陶五号火箭从佛吉尼亚的发射台升空，一只青蛙被气流吹上了天的，结果一次小小的火箭发射引来了全球的关注，那只青蛙就是人们的兴奋点。

故事无处不在

故事无时不刻在发生，故事是否发生主动权掌握在你的手里。销售人员用自己的耐心和机智解决了客户的问题就是故事；工程师把一个认为不可能的项目做成了就是一个故事；上级通过自己的人格魅力“制服”了一个刺头下属也是故事；一个富有创意的产品从设计到投产的曲折过程也是故事；做一个大型的数字标牌工程你也可以酿造出离奇的故事。

同样是数字标牌企业，日本企业做的就相对好很多，日本的世嘉研发了一款小便池上的数字标牌，之后把这个过程串联成一个曲折的故事，一传到互联网之后，各大媒体竞相转载，有利地促进了线下销售，取得了良好的品牌宣传效果和销售业绩提升。

故事每天都在发生，只是你不在意罢了，故事随时都可以发生，只是你没有去构思罢了。那些人与人之间的故事、人与物之间的生动故事都会为你企业品牌注入活力，让人耳目一新。关键是企业领导要认识到故事对营销对品牌宣传的价值。有着300多年的“同仁堂”就非常注重这一点，其掌门人郭宝昌将“同仁堂”三百多年发生的一系列故事编辑成册，取名为《大宅门》，结果央视一热播，“同仁堂”的品牌地位在新的历史时期再创辉煌。

故事是一个企业的无形财富和资产，一个生动故事，强过一万篇技术术语堆积的产品介绍稿，胜过一千篇没有亮点的案例稿，好过一百场生硬的发布会，胜过十场走走过场大型展会，只要你注意收集并善加策划，假以时日，你自己的品牌故事就会诞生，你的销售业绩也会成几何数字增长，因为故事对人的吸引力胜过所有生硬的技术和花哨的包装。