重点关注三方面因素可帮助数字标牌运营商衡量营销活动的效力。

一位营销精英曾说过，如果一次营销活动能够在恰当的时机在恰当的环境中将恰当的讯息传达给恰当的人，那么成功
将唾手可得。
想确定这个准则是否奏效绝非易事。一直以来，衡量广告效力的方法是查看销售数据、采访消费者和利用落后的观察手段，这些方法不仅繁琐、耗时，最后还会导致结果不准确。
如果营销人员试图使用战略中的某个特殊部分，或使某项技术发挥效力，则困难将加剧。
在进行数字标牌部署时，利益相关方通常会面临这些挑战。最后，考虑安装成本和复杂度的管理人员需要确定，提高销量或客户满意度或同时实现两个目标是否会付出其它代价。将广告放在显示屏网络上的营销人员希望了解有多少人在观看广告，以及这些临时客户的人口特征情况。

如果没有一套出色的解决方案就无法解决这个挑战。最近，视频分析科学出现，它能够为通过先进的软硬件获得有效的数据。
现在，利用各种类型的分析可以划分消费者行为和活动。视频版本有助于企业更详细地监测观看数字标牌的个人。通过安装并集成至监控摄像头，软件可以显示诸多信息，比如某人观看广告或讯息的时长，以及哪些人观看广告，并以此体现数字标牌放置位置产生的效力。

将广告放在显示屏网络上的营销人员希望了解有多少人在观看广告，以及这些临时客户的人口特征情况。

分析功能的关键信息可帮助运营商基于以下三个主要方面安排活动：消费者兴趣、目标广告和确定销量。

衡量消费者兴趣
部署人员不希望广告或讯息鲜有见。他们希望广告和讯息能够招徕观看者。否则，如果
消费者从旁边经过而对屏幕上播放内容无动于衷，那他们就是在浪费时间和金钱。视频分析功能能够衡量出人们对数字标牌的关注程度。随着某人靠近监控器，摄像头开始聚焦，捕捉标牌观看者的数字化面部特点。监控器不捕捉真实的图像，以便保持数据匿名。通过这些面部特点，该技术能够分辨出人的性别、人种、大概年龄，并识别出这个人的面部轮廓和位置以及观看屏幕的时长。2005年，《华尔街日报》报告称，对零售业的研究表明，购物者的第一关键时间（First Momentof Truth）是购物者关注货架上某一件商品的第一个三至七秒，英特尔数字标牌营销经理 Rajnish Maini 表示，大部分运营商非常重视三至七秒的观看人。

Maini 说：“通过这种方式，他们可以说明观看人是否困惑、信息是否不充足或者消费者是否未获得足够的信息。”
但是有时，太多的数据产生，导致没有单独的了解外观。数字标牌协会创始董事会成员 Alex Richardson 说，企业需要对大量信息进行过滤，并指出哪些信息重要，哪些不重要。
“分析功能会为您带来重要的经验和活动改进益处。”

目标广告和讯息
由分析人脸产生的反馈有助于企业实时进行实时更改。例如，他们可以立即确定哪些讯息或广告能够对顾客产生效力，并根据一天的多个时刻和商品相应广告的播放频率对比特定产品的销量。以前，企业需要等待数天或数个星期才能获得此类数据。现在，他们可以将分析报告作为重新配置店面设计或重新放置产品的基础，从而迎合消费者的兴趣。此外，他们还可以确定销售日不同时刻的顾客具体情况，并向他们提供与特定产品、服务和促销有关的目标广告和讯息。分析实时生成与地点或整体网络有关的个体单位信息，从而使企业能够在店内确定接触到顾客的位置。

分析实时生成与地点或整体网络有关的个体单位信息，从而使企业能够在店内确定接触到顾客的位置。

Maini 介绍说，比如东京的一家饭店，利用视频分析在淡季招揽生意。他们在火车站附近设置数字标牌，以便乘客在下车时看到他们的广告，当饭店监测到有人观看标牌时，远程更改显示屏信息，在特定位置提供优惠券，增加人气。
Maini 说：“两个小时后，他们会更改优惠幅度，不再提供如此大幅的优惠，因为他们已经招揽了许多人。”

确定销量
分析程序并非仅计算销售数字，它还会为标牌运营商提供除数字以外的更多信息。他们可以利用数字更有效地标示出销售淡季和旺季，并相应地调整人员配置。企业能够利用分析功能更深入地确定销量，比如哪些人在何时购买产品，这促使广告商需要在不断发展的数字市场中投资。Maini称，从目前来看，广告商每年会将用于宣传推广的 5000 亿美元的 1% 投入数字标牌。他说：“他们还在观察，想看看这笔投入是否能带来实效。从广告商到网络运营商，数字标牌无疑是一个巨大变革，它对于每一个相关方都非常重要。”
数字标牌行业中的一些人认为，在此类媒体使用分析功能尚处于起步阶段。他们发现，通过优化，利用具有分析功能的衡量手段进一步打造企业的方方面面，可带来最大的影响力。
总部位于西雅图的 DS-IQ 公司总裁兼首席执行官 Tom Opdycke 表示：“一天结束后，最终能评判是否获得成功的方法是销量是否提升。这就是所有人都致力于投资网络的原因。他们希望赢得第一关键时间，并将其转化销售行为。那些真正投资并了解如何充分利用这种媒介的强大动力的企业……将会获得竞争优势。”关于赞助商：30 多年来，英特尔始终引领行业发展。英特尔致力于开发形成多项视频分析程序函数所在平台的技术和项目。借助先进的硅构建模块，行业标准平台和价值链支持，英特尔可帮助提供更具竞争力的数字生活方式。