未来数字标牌必将成为数字营销的关键媒体之一
编辑：叶冰 [ 2010-9-20 11:03:26 ] 文章来源：数字标牌网
2010年，营销思潮由于受到金融危机的持续影响，越来越多的全球品牌将中国作为重点，营销大战即将在中国引爆。在互联网高速发展的时代，中国4亿网民的时间、空间和注意力都是碎片化的，单纯依靠传统的媒体很难影响到他们，而数字营销则势不可挡。
数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。
数字营销不只是互联网，事实上，很多传统的营销方式都可以融入数字化的理念，从而增强营销的穿透力，甚至很多时候仅仅是在创意上做一些新的设想，加入一些新的技术元素，就可以让传播变得更加生动。
例如，冰纯嘉士伯于2007年年底提出了 “不准不开心”的品牌核心理念，为了传播这个理念，冰纯嘉士伯将候车亭进行了改造，2008年7月20日在广州最为繁华、人流量最大的10个公交车候车亭站点推出全国第一个互动式数字标牌的候车亭，候车亭的数字标牌测试牌上分别有两处“开心”与“不开心”的测试区，只要用手在“笑脸”或者“哭脸”的表情上轻轻碰触一下，“开心”或者“不开心”区的LED计数板上就会增加消费者的一票。
这项基于户外数字标牌的数字营销活动先后在广州、成都、昆明、西安4座城市总共吸引了近300万市民踊跃参与，并成为一个社会话题，使得其品牌传播最大化。
业内人士指出，中国的新传媒行业虽然暂时开展时间不长，但是发展迅速，随着市场容量的不断扩大，国内的数字标牌市场必将逐渐成为国际市场的重要组成部分。
数字标牌凭借网络、多媒体技术融合，以媒体的方式发布处理，及时与客户的反馈信息做互动，目前以广泛应用于金融、电信、医院、卖场、超市、宾馆、公共场所等领域。系统采用先进设计理念，开放式接口，可将多种应用集成进来。系统可对多媒体内容的播放时间、播放次数及播放范围进行统计和记录，还可以在播放的同时实现更强大的交互功能，为打造新的传媒带来了机遇。
目前，数字标牌业虽然只在广告领域占有很小的比重。但据iSuppli分析，2011年全球数字标牌市场将达到146亿美元，约合1000亿人民币; 2009年，数字标牌市场的增长率达到33%。预计到2010年，这个市场的规模将从2005年的109亿美元增长到130亿美元，复合年增长率为3.6%，而全球2015年预期会达到800万台数字标牌的总量，蕴含商机巨大。由此可见，未来数字标牌必将成为数字营销的关键媒体之一。
有意与本网合作者请与《数字标牌网》联系。未经《数字标牌网》书面授权，请勿转载或建立镜像，否则即为侵权。
多媒体信息发布系统
